Display Uitbreiding in Google Ads: Wanneer is het een Slimme Keuze?

DoorJarne Froyen

Google Ads biedt verschillende manieren om je advertenties zichtbaar te maken, waaronder display uitbreiding. Maar is deze optie altijd de beste keuze? In dit artikel nemen we een objectieve kijk op display uitbreiding: hoe het werkt, welke voordelen en beperkingen het heeft, en wanneer het strategisch slim is om in te zetten.

In dit uitgebreide artikel ontdek je:

Wat is Display Uitbreiding in Google Ads?

Met display uitbreiding kan Google jouw zoekadvertenties ook vertonen op het Google Display Netwerk (GDN), een verzameling van miljoenen websites, apps en YouTube-kanalen. Hierdoor kun je je advertentiecampagnes niet alleen in de zoekresultaten, maar ook in visuele advertentie-indelingen tonen aan een breder publiek.

Hoe Werkt het?

  • Google bepaalt automatisch of je advertentie geschikt is voor het Display Netwerk.
  • Advertenties worden automatisch aangepast aan verschillende formaten en apparaten.
  • Je betaalt nog steeds per klik (Cost-per-Click-model), zoals bij reguliere zoekadvertenties.
  • Je targeting blijft grotendeels hetzelfde, maar kan worden uitgebreid met Display-opties.
Met de display-functie van Google Ads worden er automatisch displayadvertenties gemaakt met de assets van je campagne.

Het grote voordeel? Je kunt je zoekcampagnes een extra boost geven door ook via visuele kanalen zichtbaar te zijn. Maar dat betekent niet dat deze functie voor iedereen de juiste keuze is.

Wanneer is Display Uitbreiding een slimme keuze?

Hoewel display uitbreiding meer zichtbaarheid kan opleveren, is het niet altijd de meest efficiënte keuze. Dit zijn de situaties waarin het nuttig kan zijn:

  • Als je je merkbekendheid wilt vergroten:
    Wanneer je in een vroege fase van je marketingstrategie zit en zoveel mogelijk zichtbaarheid wilt genereren, kan de display-optie je helpen om meer mensen met je merk in aanraking te laten komen.
  • Bij retargeting:
    Als je gebruikers wilt terughalen die eerder interactie hebben gehad met je website of product, kan display uitbreiding effectief zijn. Bezoekers die bijvoorbeeld een productpagina hebben bekeken, maar nog geen aankoop hebben gedaan, kunnen via het Display Netwerk opnieuw worden benaderd.
  • Bij seizoensgebonden of tijdelijke promoties:
    Display uitbreiding kan nuttig zijn voor tijdelijke campagnes zoals Black Friday, zomerdeals of evenementen. Je vergroot je zichtbaarheid en kunt een bredere doelgroep bereiken.
  • Bij ruimte budgetten
    Omdat Google Ads je advertenties op meerdere plekken toont, kan dit ook extra kosten met zich meebrengen. Als je budget beperkt is, kun je je misschien beter focussen op de zoekresultaten.
Visual die aantoont hoe Display Uitbreiding in Google Ads zoekadvertenties versterkt
Display Uitbreiding versterkt je bestaande zoekadvertenties met visuele elementen en een groter bereik.

De nadelen van Display Uitbreiding

De Display-functie van Google Ads heeft niet alleen voordelen. Er zijn ook situaties waarin er nadelen verbonden zijn aan deze tool:

  • Lagere relevantie:
    Je advertenties worden getoond aan een breder publiek, maar niet iedereen zal direct interesse hebben in je aanbod. Dit kan leiden tot minder gerichte klikken.
  • Bij controle over de plaatsing:
    Je advertenties kunnen op websites verschijnen die minder relevant zijn voor je doelgroep, of die niet aansluiten bij het imago van jouw zaak.
  • Lagere conversieratio’s:
    Zoekadvertenties richten zich op actieve zoekers, terwijl display advertenties eerder passieve internetgebruikers aanspreken. Hierdoor kan de conversieratio lager uitvallen.

Als je je budget efficiënt wilt inzetten en conversies het hoofddoel zijn, is het soms slimmer om display uitbreiding uit te schakelen en je te richten op zoekadvertenties of gerichte display-campagnes.

Google Ads Logo

Best Practices: Hoe gebruik je deze functie slim?

Wil je display uitbreiding toch inzetten? Volg dan deze strategieën om de effectiviteit te maximaliseren:

  • Analyseer je doelgroep en intentie
    Is je doelgroep actief op zoek of moet je hen overtuigen? Pas je strategie hierop aan.
  • Gebruik aantrekkelijke visuele elementen
    Een sterke, visuele boodschap kan helpen om de aandacht te trekken en engagement te verhogen.
  • Monitor en optimaliseer regelmatig
    Controleer de prestaties van je advertenties en schakel display uitbreiding uit als het niet het gewenste effect heeft.
  • Test alternatieve campagnes
    Overweeg een aparte display-campagne in plaats van display uitbreiding, zodat je meer controle hebt over je targeting en budget.

Conclusie: Moet Je Display Uitbreiding Gebruiken?

Display uitbreiding is geen standaardoplossing die voor elke adverteerder werkt. Het kan een nuttige toevoeging zijn als je merkbekendheid wilt opbouwen of retargeting inzet, maar het brengt ook risico’s met zich mee zoals lagere conversieratio’s en minder gerichte klikken.

Wil je weten of display uitbreiding past binnen jouw Google Ads-strategie? Bij BeeNobby helpen we je graag met een objectieve analyse en een aanpak die werkt voor jouw bedrijf.

👉 Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek en optimaliseer je Google Ads-campagnes!

Veelgestelde vragen over Display Uitbreiding in Google Ads:

Wat is Display Uitbreiding in Google Ads?

Display Uitbreiding is een functie binnen Google Ads die je zoekadvertenties automatisch uitbreidt naar het Google Display Netwerk. Dit netwerk bestaat uit miljoenen websites, apps en YouTube-kanalen. Hierdoor kun je je advertenties visueel presenteren aan een breder publiek, wat leidt tot extra merkbekendheid en nieuwe bezoekers.

Wanneer is Display Uitbreiding gebruiken een slimme keuze?

Display Uitbreiding is vooral waardevol wanneer je je merkbekendheid wilt vergroten, retargeting wilt toepassen of tijdelijke promoties (zoals seizoensgebonden acties) hebt. Het gebruik van deze functie is verstandig als je een ruimer budget hebt en op zoek bent naar extra exposure naast je zoekadvertenties.

Hoe werkt Display Uitbreiding in Google Ads?

Bij Display Uitbreiding worden je zoekadvertenties automatisch aangepast en weergegeven op het Display Netwerk. Google optimaliseert de advertenties in verschillende formaten en voor diverse apparaten. Je behoudt het Cost-per-Click-model, terwijl je targeting wordt uitgebreid om ook visuele kanalen te benutten.

Wat zijn de voordelen van Display Uitbreiding?

Enkele belangrijke voordelen zijn:
Grotere Zichtbaarheid: Je advertenties komen op meer en vaak onverwachte plekken terecht.
Verbeterde Merkbekendheid: De visuele presentatie helpt om een krachtiger merkbeeld neer te zetten.
Retargeting Mogelijkheden: Je kunt bezoekers die eerder interesse toonden opnieuw benaderen via het Display Netwerk.

Wat zijn de nadelen of beperkingen van Display Uitbreiding?

Hoewel Display Uitbreiding veel voordelen biedt, zijn er ook enkele beperkingen:
Lagere Relevantie: Je advertenties worden aan een breder publiek getoond, wat kan leiden tot minder gerichte klikken.
Minder Controle: Je hebt minder inzicht en controle over de specifieke websites waarop je advertenties verschijnen.
Potentieel Lagere Conversieratio’s: Bezoekers via het Display Netwerk converteren vaak minder dan diegenen die via zoekadvertenties binnenkomen.

Hoe kan ik mijn campagne optimaliseren met Display Uitbreiding?

Optimaliseer je campagne door:
Doelgroep en Intentie Analyse: Zorg dat je weet wie je wilt bereiken en pas je visuele boodschap hierop aan.
Aantrekkelijke Visuele Elementen: Gebruik kwalitatieve afbeeldingen of video’s om de aandacht te trekken.
Regelmatige Monitoring: Analyseer de prestaties via Google Ads en pas je strategie aan indien nodig.
Testen en Experimenteren: Overweeg aparte display-campagnes om meer controle te hebben over targeting en budget.

Hoe controleer ik de prestaties van mijn Display Uitbreiding?

Gebruik het Google Ads dashboard om belangrijke statistieken zoals klikfrequentie, conversieratio en kosten per klik te monitoren. Door deze gegevens regelmatig te evalueren, kun je snel bijsturen en bepalen of de Display Uitbreiding bijdraagt aan jouw marketingdoelstellingen.