Gorgeous Grandmas: Sterke marketing met senioren

Sterke marketing met senioren is zeldzaam. Op de meeste marketingkanalen zien we jonge, mooie, gezonde mensen die een product of dienst promoten. Toch zijn ze er ook sterke campagnes met senioren. En ze doen vaak zelfs sneller een belletje rinkelen dan een 'gebruikelijke' advertentie.

 

Adverteerders hebben vaak moeite met het portretteren van senioren. Vaak weergeeft men ze te jong of te hip. Andere keren worden karakteristieken van de oudste leeftijdsgroep te hard uitvergroot. Adverteren met (en voor) senioren is een moeilijke opdracht, maar de bedrijven in dit artikel slaagden er opvallend goed in.

 

1.     Zeeman – Reclamespot voor damesondergoed

Een merk dat de laatste jaren bejubeld wordt voor het tonen van ‘de gewone mens’ in de marketing, is Zeeman. Zeeman is een winkel die gaat voor goede kwaliteit tegen de laagste prijs.

Eenvoud staat centraal bij Zeeman. Extravagante lingeriemodellen waarop je ribben kan tellen horen dan ook niet thuis in de marketing. In de spot van 2021 voor damesondergoed zien we in het begin van de spot een ouder lingeriemodel. Met de imperfecties die daarbij horen.

Een eerlijk beeld dus, waar de doelgroep van Zeeman zich in moet kunnen vinden. Later in de spot komen ook jongere dames in allerlei vormen en maten in beeld. De reacties op de advertentie bij het publiek waren (naar mijn bescheiden mening terecht) lovend.

 

 

Je vindt de volledige reclamespot op de website van Zeeman: https://www.zeeman.com/nl/onze-campagnes

 

 

2.     M-Design – De kussende senioren

M-design, een verdeler van haarden uit Zedelgem, verbaasde iedereen met een algemene marketingcampagne. Op elke marketinguiting was een kussend koppel ouderen te zien. Nog niet zo heel schokkend, was het niet dat de twee senioren naakt waren en mekaar niet meteen subtiel op de mond kusten.

Opvallend, en daardoor blijft de marketing ook hangen. Thuis komt de reclame nog steeds nu en dan eens ter sprake. Als er op televisie een open haard in beeld komt in een gezellige sfeer, bijvoorbeeld, dan kan de zin ‘dadelijk komen twee naakte oudjes in beeld’ al eens vallen.

Het beeld is natuurlijk gekozen om op te vallen. Achteraf bleek ook dat er op humor gedoeld werd. Maar de grote boodschap is hier de passie en warmte die er van af spettert. Net als dat bij een knapperend haardvuur gebeurt. De slagzin ‘bring back fire into your life’ en de algemene bedrijfsslogan ‘passion for fire’ passen daarbij als rook bij vuur.

 

 

3.     McDonald's – Don’t you forget about me

McDonald's kwam tijdens de coronapandemie op de proppen met een reclamespot die menig kijker beroerde. Een oudere man en vrouw zitten in een woonkamer waar maar weinig zonlicht binnenkomt. Hij maakt een legpuzzel, zij kijkt wat ongeduldig uit het venster.

Plots stap de vrouw naar de garage en haalt een stoffige oldtimer van onder het stof. Samen rijdt het koppel naar de Drive-Through van de McDonald's, waarna ze hun kleinkinderen verrassen met de lekkernijen van McDonald's.

De kleinkinderen eten samen met hun ouders de maaltijd buiten op, op een picknicktafel. Oma en Opa gaan wat verderop op een campingstoeltje zitten. Op de achtergrond klinkt een rustige versie van het nummer ‘don’t you forget about me’.

Midden in de coronapandemie is dit uiteraard een fantastisch sterke boodschap.

 

 

Moeilijke uitwerking, beresterk resultaat

Het is niet gemakkelijk om met of voor senioren te werken in marketing. Het is een specifieke doelgroep die moeilijk af te beelden of te bereiken is.

Toch zien we met deze voorbeelden dat wanneer je het goed aanpakt, je prachtige dingen kunt doen met senioren in je marketing. Zonder uit te vergroten en zonder onrealistische ideaalbeelden te tonen.