Meta Ads vs Google Ads

Meta Ads vs. Google Ads: Wat is beter voor KMO’s?

Als KMO sta je voor een belangrijke keuze: Meta Ads of Google Ads inzetten om je marketingdoelen te bereiken? Beide platformen bieden enorme mogelijkheden, maar ze verschillen aanzienlijk in hoe ze werken en wat ze opleveren. In dit artikel vergelijken we beide opties, zodat je de beste keuze kunt maken voor jouw onderneming.

Wat zijn Meta Ads en Google Ads?

Meta Ads verwijst naar advertenties op platforms zoals Facebook en Instagram, die beiden onder Meta vallen. De kracht van advertenties is de targeting. Je kunt je advertenties sterk richten op demografische gegevens, interesses en gedrag van gebruikers. Denk aan een doelgroep van mannen tussen 30 en 40 jaar die geïnteresseerd zijn in sportwagens of vrouwen die recent een huis hebben gekocht.

Google Ads daarentegen draait om zoekintentie. Gebruikers die op Google zoeken, zijn vaak al actief op zoek naar een product of dienst. Hier kun je advertenties plaatsen op basis van specifieke zoekwoorden, zoals “ramen en deuren kopen Leuven” of “goedkope laadpalen voor bedrijven”.

De voordelen van Meta Ads

  1. Sterk visueel: Meta Ads geven je de kans om visueel aantrekkelijke advertenties te maken met video’s, afbeeldingen en carrousels. Dit maakt ze ideaal voor productpromotie.
  2. Gedetailleerde targeting: Meta’s algoritmes zijn bijzonder goed in het bereiken van specifieke doelgroepen. Wil je bijvoorbeeld jonge ouders in jouw regio bereiken? Dat kan met Meta.
  3. Relatief lage kosten: Voor veel KMO’s kunnen Meta Ads een budgetvriendelijke optie zijn, vooral voor het opbouwen van naamsbekendheid. Veel andere advertentieplatforms, zoals LinkedIn Advertising, zijn veel duurder.

Een van onze klanten, een lokale winkel met verzorgingsproducten, kon met Meta Ads op één maand tijd 80% van de overtollige stock verkopen dankzij creatieve stockpromoties. Bovendien steeg de naamsbekendheid van de winkel sterk, met meer dan 15 000 bereikte profielen in een straal van 15 kilometer. Dit alles tegen een relatief laag budget van € 150.

De voordelen van Google Ads

  1. Hoogwaardige leads: Mensen die op Google zoeken, hebben vaak al een koopintentie. Dit betekent dat je minder geld verspilt aan oninteressante leads.
  2. Directe resultaten: Met een goed ingestelde Google Ads-campagne kun je binnen enkele dagen je eerste conversies zien. De resultaten zijn bovendien gemakkelijk te analyseren en rapporteren.
  3. Breed bereik: Google Ads bereikt gebruikers via Google Zoeken, maar ook via YouTube, Google Shopping en miljoenen partnerwebsites.

Bij BeeNobby werkten we bijvoorbeeld voor een klant in de B2B-afvalsector. Dankzij Google Ads genereerden we 25 gekwalificeerde leads per maand met een dagbudget van slechts € 22.

Meta Ads Logo

Wanneer kies je voor Meta Ads?

Meta Ads zijn ideaal als:

  • Je je merkbekendheid wilt vergroten.
  • Je doelgroep breed gedefinieerd is en op sociale media actief is.
  • Je aantrekkelijke visuele content kunt creëren.

Denk aan een nieuwe kledinglijn of een online kookworkshop. Meta Ads excelleert in storytelling en het opbouwen van langdurige klantrelaties. Dit platform is ook uitermate geschikt voor retargeting: gebruikers die eerder je website hebben bezocht, kunnen opnieuw worden benaderd met gerichte advertenties.

Google Ads Logo

Wanneer kies je voor Google Ads?

Google Ads is een betere keuze als:

  • Je doelgroep gericht zoekt naar specifieke producten of diensten.
  • Je de oplossing biedt voor een gerichte vraag van je doelgroep.
  • Je een groter budget hebt voor kosten per klik (CPC).

Een klant van ons, een dierenartsenpraktijk, merkte dat Google Ads perfect was om lokale zoekers te bereiken die klaar waren om een consultatie in te plannen. Huisdiereigenaars vonden de praktijk via een zoekopdracht en planden meteen een consultatie via de module op de website.

Onze aanbeveling

Voor veel KMO’s raden we een combinatie van beide platformen aan. Cross-channel marketing is in de meeste gevallen de beste keuze, maar kan budgetgewijs moeilijk liggen. Gebruik Meta Ads om bewustzijn te creëren en Google Ads om mensen te converteren die klaar zijn om actie te ondernemen. Door slim met budgetten te schuiven en campagnes regelmatig te optimaliseren, haal je het beste uit beide werelden.

Iemand die je advertentie al enkele keren zag op Facebook, zal je merk ook herkennen wanneer hij of zij effectief op zoek gaat naar je product of dienst. Als iemand bijvoorbeeld op zoek is naar ‘binnendeuren op maat laten maken’, helpt het enorm als jouw bedrijfsnaam en logo in de zoekresultaten al herkend wordt.

Bij BeeNobby analyseren we regelmatig de data van onze klanten en zien we dat een gecombineerde aanpak vaak zorgt voor de hoogste ROI. Denk bijvoorbeeld aan een campagne waarin een kledingmerk Meta Ads gebruikte om de collectie te tonen, en Google Ads om directe verkopen te stimuleren via zoekopdrachten zoals “winterkleding online kopen”.

Tips voor succesvolle campagnes

  • Test verschillende advertenties: Zowel Meta als Google bieden tools om A/B-testen uit te voeren. Probeer verschillende teksten, afbeeldingen en doelgroepen. Wat werkt er, wat werkt niet?
  • Monitor je resultaten: Gebruik tools zoals Google Analytics of de Meta Ads Manager om prestaties te meten en te verbeteren.
  • Wees consistent: Advertenties werken het beste als je ze onderdeel maakt van een bredere strategie. Stel een plan op en zorg ervoor dat elke campagne daar onderdeel van is.
  • Blijf op de hoogte van trends: Online advertenties evolueren constant. Platforms zoals Meta en Google introduceren regelmatig nieuwe functies. Zorg dat je up-to-date blijft.

Checklist: Kies je platform

De vragen hieronder kunnen je helpen om te kiezen tussen Google Ads en Meta Ads. Let op, deze vragen geven alleen een richting. Testen blijft de beste manier om te achterhalen welk platform het best werkt voor jouw bedrijf.

  • Zoek je leads met een hoge koopintentie? -> Kies Google Ads.
  • Wil je merkbekendheid? -> Ga voor Meta Ads.
  • Heb je een kleiner budget? -> Begin met Meta Ads.
  • Wil je lokale zoekers bereiken? -> Google Ads is de beste optie.

Voor meer tips over hoe je jouw advertentiestrategie kunt optimaliseren, neem gerust contact met ons. Samen zorgen we ervoor dat jouw KMO groeit met digitale marketing!

Veelgestelde vragen over Meta Ads en Google Ads

Wat is het grootste verschil tussen Meta Ads en Google Ads?

Meta Ads richten zich op het targeten van gebruikers op basis van interesses, gedrag en demografische gegevens, terwijl Google Ads draait om zoekintentie en het tonen van advertenties aan gebruikers die actief op zoek zijn naar een product of dienst.

Welke advertentieplatform is goedkoper: Meta Ads of Google Ads?

Meta Ads hebben vaak een lagere gemiddelde CPC (kosten per klik), vooral voor het bereiken van een breed publiek. Google Ads kunnen duurder zijn, maar leveren vaak leads op met een hogere koopintentie.

Kun je Meta Ads en Google Ads combineren?

Ja, veel bedrijven behalen uitstekende resultaten door beide platformen te gebruiken. Meta Ads bouwt merkbekendheid op, terwijl Google Ads leads en directe conversies kan genereren.

Hoe bepaal ik mijn budget voor advertenties?

Je budget hangt af van je doelen. Voor merkbekendheid kun je beginnen met een kleiner budget op Meta Ads. Als je directe leads wilt genereren, kan Google Ads een hogere investering vereisen, afhankelijk van je sector en zoekwoorden. Wij kiezen er meestal voor om met een eerder klein budget te starten om te zien wat werkt, om daarna op te schalen.

Wat werkt beter voor lokale bedrijven: Meta Ads of Google Ads?

Google Ads is vaak effectiever voor lokale bedrijven dankzij lokale zoekcampagnes. Meta Ads kan echter ook nuttig zijn om een lokaal publiek te bereiken met specifieke targetingopties.