Een Coca-Cola campagne zonder merknaam

Wie op maandag 3 augustus 2020 de krant opensloeg, kon wel eens verrast worden door twee knalrode pagina’s met twee witte woorden, Wacht. Stop, op de ene pagina en een soort gedicht op de andere. Geen logo, geen product. Maar door het design weet iedereen: “Dit is een Coca-Cola campagne’

 

En inderdaad, in de kleine lettertjes onderaan wordt bevestigd dat het gaat om een advertentie van de Coca-Cola Company. Maar waarom zou de multinational zijn marketingbudget besteden aan een advertentie van twee pagina’s groot zonder merknaam of product?

De advertentie is deel van een marketingcampagne genaamd ‘Open, zoals nooit tevoren’. Het gedicht op de rechterpagina blijkt geen gedicht, maar een manifest, geschreven door George the Poet, een Britse poëet.

 

Wie zegt dat we weer terug moeten naar het ‘oude’ normaal?
Wat als de grootste verandering komt van ons allemaal
en we er samen voor kiezen om meer open te zijn?
Om nooit meer te zeggen dat mijn job onbelangrijk is?

Wat als ik luister met mijn oren,
en niet met mijn oortjes?
Wat als ik profiteer van elke dag
en wat vaker lach?
En minder ver reis, maar
gewoon geniet van elke kilometer?

Wat als ik eens lekker kook voor jou
en zot ga op de muziek waar ik van hou?
Wat als ik niet kan dansen,
maar ik het toch doe,
enkel en alleen voor jou?

Wat als ik social distance neem van negatieve energie
en vollebak ga voor alle kansen die ik zie?

Ik zal er altijd voor jou zijn
en zeg: “Ja, yes, ja … Ik wil!”

Ik vergeet nooit meer hoeveel sterker we samen zijn.
Dat pak ik voor altijd mee.

Het gaat ons lukken
we zullen deze storm doorstaan.

Vanaf nu ben ik open.

Open, zoals nooit tevoren.

 

Met deze campagne wil Coca-Cola een maatschappelijke boodschap uitsturen die optimisme en samenhorigheid uitstraalt. Coca-Cola hoopt met deze campagne mensen aan te moedigen om even stil te staan en op een andere manier naar de wereld te kijken.

De inspiratie voor de Coca-Cola campagne komt uit de nieuwe inzichten die men tijdens de lockdownperiode heeft gekregen. De wereld is veranderd. We moeten nu de kansen grijpen om positieve veranderingen door te voeren in de wereld en in onze manier van leven.

In het manifest zelf schrijft George the Poet over de dagelijkse dingen die plots niet meer zo dagelijks en vanzelfsprekend zijn. Reizen, zot gaan op muziekconcerten, dineren met de mensen die je graag ziet enzovoort. Hij geeft ook aan dat alle jobs zijn belang hebben. Elke schakel van de maatschappij heeft zijn nut en mag niet onderschat worden. De zin ‘Om nooit meer te zeggen dat mijn job onbelangrijk is’ zou wel eens kunnen verwijzen naar de klappen die de cultuursector, zijn sector dus, kreeg.

 

Een opmerkelijke Coca-Cola campagne dus, die niet enkel in de krant, maar ook in het straatbeeld en op de televisie zal verschijnen.