VTM zet hoofdmerk centraal met nieuwe zenders

Vanaf maandag 31 augustus 2020 zal het Vlaams televisielandschap er weer wat anders uit zien. VTM gaat namelijk rebranden. De zenders Q2, Vitaya en Caz worden respectievelijk VTM 2, VTM 3 en VTM 4. Met deze transformatie zet VTM het hoofdmerk centraal. VTM krijgt ook een ‘nieuwe’ slogan.

 

Meer voeling met het merk VTM

De televisiekijker van vandaag is lang niet meer de televisiekijker van twintig jaar geleden. Men kijkt tegenwoordig niet meer naar zenders, maar naar programma’s. De voeling met VTM en VRT zit wel nog ingebakken, maar échte ‘Vitaya-kijkers’ of ‘Q2-kijkers’ zijn er weinig of niet.

Dat is een van de redenen waarom VTM nu vol inzet om het gekende en geliefde merk dat al sinds 1989 in de huiskamer te zien was: VTM. De submerken verdwijnen niet, maar worden gebrand in de bestaande huisstijl van VTM.

 

Dit verandert er vanaf 31/08

Q2 wordt VTM 2 en zal reality-reeksen, zoals Blind Getrouwd, uitzenden. Liefhebbers van films en series kunnen terecht op VTM 3, dat in de plaats komt van Vitaya. Tenslotte verdwijnt Caz voor VTM 4. Op die laatste zullen actiefilms en ‘classics’ te zien zijn. VTM 1 blijft wat VTM nu is: een familiezender met entertainmentprogramma’s.

Elke zender krijgt de huisstijl van moedermerk VTM. Alleen de kleur is verschillend per zender. VTM 1 wordt oranje, VTM 2 rood, VTM 3 blauw en VTM 4 geel.

 

Nieuwe slogan: VTM kleurt je dag

Opvallend: VTM grijpt terug naar de slogan waarmee het in 1989 opstartte: ‘VTM kleurt je dag’. Back to the roots, dus. Met deze slogan doet VTM opnieuw beroep op de merkbekendheid die het jaren geleden al opbouwde. Geestige, verrassende programma’s moeten kleur geven aan de dag van iedere Vlaming.

 

Wat zal de invloed zijn van deze rebranding?

 

Herkenbaarheid

De rebranding van VTM zal hoe dan ook voor meer herkenbaarheid zorgen. De merknaam VTM zal prominenter aanwezig zijn in het televisielandschap, maar ook online. Denk maar aan streaming en social media.

 

Duidelijkheid

Verder zal de rebranding voor meer duidelijkheid zorgen. Kijkers kunnen op 4 verschillende zenders terechtkomen bij een zender die ze kennen en vertrouwen. Voorheen wist een groot deel van televisiekijkend Vlaanderen waarschijnlijk niet eens dat een zender als CAZ bij de VTM-familie hoorde. Meer duidelijkheid, één familie, één huisstijl.

 

Één communicatiestijl

Dit wil ook zeggen dat alle zenders op dezelfde manier moeten communiceren. Q2, Vitaya en CAZ communiceren elk in een andere stijl. Deze verschillende stijlen zullen vanaf 31 augustus allicht verdwijnen.

 

Meer ‘VTM-kijkers’

Met de rebranding hoopt VTM niet alleen meer kijkers aan te trekken, maar ook om de kijkers aan zich te binden. Mensen moeten zich opnieuw gaan profileren als ‘VTM-kijker’.

Door niet alleen het luik ‘familieprogramma’s en entertainment’ onder de merknaam VTM te plaatsen, maar ook series, films, reality en classics, kan een groter deel van de markt zich associëren met het merk.

Niet alleen op televisie, maar ook op streamingapparaten is dit een groot voordeel. Waar mensen nu misschien denken dat ze op VTM GO, de streamingdienst van VTM, alleen terecht kunnen voor herhalingen van ‘Sara’ en ‘Familie’, wordt het nu duidelijk dat er voor elke kijker wat wils is.

 

Succes niet gegarandeerd

Natuurlijk kunnen we niet met zekerheid zeggen dat deze rebranding ook effectief al deze doelen zal behalen. Al lijkt het ons wel een goede zet om het hoofdmerk centraal te zetten.

Het is afwachten tot 31 augustus om te kijken hoe het nieuwe VTM er zal uit zien.