Wat is een marketingplan?

Waarom een marketingplan?

Heb je moeite met het vinden van aansprekende promotiecampagnes? Heb je het gevoel dat je je marketingbudget niet efficiënt besteedt? Daar doet een marketingplan iets aan.

Een marketingplan vormt de kapstok voor al jouw marketinginspanningen. Het is de leidraad voor jouw campagnes. Dankzij een marketingplan leer je je doelgroep beter kennen en kun je er effectiever naar communiceren. Hierdoor ga je doelgerichter aan marketing doen en je marketingbudget efficiënter inzetten.

Bij het maken van een marketingplan kijken we in helikopterzicht naar jouw onderneming. We beantwoorden enkele belangrijke vragen, zoals: Wat is je doelstelling? Wie is je doelgroep? Wat zijn de behoeften van je doelgroep en hoe kun je die best invullen? Aan deze antwoorden koppelen we een marketingstrategie.

Nu zul je misschien denken ‘Ik weet het antwoord op deze vragen al’. En waarschijnlijk is dat ook zo. Maar heb je ze al ooit opgeschreven en verwerkt tot een praktisch, strategisch plan? Net dat is de manier om nieuwe inzichten te krijgen. Daarnaast is een uitgeschreven marketingplan een goede manier om jouw inzichten overzichtelijk bij de rest van je team te krijgen.

Redenen genoeg dus om aan een marketingplan te beginnen.

 

Wanneer moet je een marketingplan maken?

Het is aangewezen om een algemeen marketingplan te hebben voor jouw onderneming. Hierbij ga je niet toespitsen op een bepaalde campagne. Je bekijkt jouw verschillende doelgroepen en bepaalt hoe je deze best kunt aanspreken, met welke behoeften ze zitten en wat jouw onderneming kan doen om deze behoefte in te vullen.

Daarnaast kun je een marketingplan maken wanneer je een specifieke campagne op poten wil zetten. Als je een nieuw product in de markt wil zetten, bijvoorbeeld.

 

Hoe ziet een marketingplan eruit?

Een marketingplan kan in principe verschillende vormen aannemen. Bij BeeNobby zetten we onze marketingplannen op papier, in een soort boekvorm, met een begeleidende slidepresentatie. Op die manier kunnen we een algemeen, duidelijk overzicht geven in de presentatie, terwijl alles meer in detail is uitgewerkt in de bundel.

Hoe je marketingplan er juist uit ziet, maakt niet zo veel uit. Het belangrijkste is dat jij en je team er mee aan de slag kunnen. Dat het een duidelijke leidraad geeft voor je marketinginspanningen.

 

Wat zijn de onderdelen van een marketingplan?

Er zijn onderdelen van een marketingplan die altijd terugkomen. De invulling ervan is echter voor elke onderneming en voor elke campagne anders.

Beginnen doen we altijd met een situatieschets. Waar staat je onderneming nu? Hoe zien jouw klanten jou? Welke marketinginspanningen deed je al?

Daarna formuleren we de doelstellingen. Waar wil je naartoe als organisatie? Wat wil je bereiken over welke tijdsperiode? Het is belangrijk dat deze doelstellingen voldoen aan het SMART-principe: ze moeten Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdsgebonden zijn.

Voordat we een marketingstrategie kunnen we uitwerken, moeten we eerst weten wie jouw doelgroep is. Een doelgroepanalyse mag dus niet ontbreken in een marketingplan. Wie gaan we aanspreken? Wat is het geslacht, de leeftijd, de woonplaats, de hobby, de job… van je ideale klant? Dankzij deze antwoorden kunnen we de marketing beter toespitsen op jouw specifieke doelgroep.

In die doelgroepanalyse onderzoeken onder meer de behoeften van de doelgroep en hoe jouw onderneming, dienst of product die best kan invullen. Deze invulling moet immers het speerpunt van de marketing worden. Een SWOT-Analyse helpt ons om jouw meerwaarde te vinden en om kansen bloot te leggen. Wat zijn je sterke en zwakke punten? En met welke kansen en bedreigingen moeten we rekening houden?

Daarna volgt het effectieve ‘marketinggedeelte’ van het marketingplan. Hoe gaan we de doelgroep aanspreken? Welke marketinginspanningen zullen we leveren? Kortom: Hoe gaan we onze sterktes in een effectieve campagne gieten om de marketingdoelen te bereiken?

Tenslotte bepalen we de tijdsplanning en de budgettering voor het marketingplan.

 

Is een marketingplan noodzakelijk?

Nee, in principe is een marketingplan niet noodzakelijk. Het is echter wel aangewezen. Zonder marketingplan heb je waarschijnlijk wel een vaag idee van wie je doelgroep is en hoe je ernaar wil communiceren. Wat je wel mist, is een houvast, een leidraad voor je marketinginspanningen.

Zonder marketingplan kun je perfect adverteren en je doelgroep bereiken, maar je marketinginspanningen missen dan samenhang. Ook target je je doelgroep vaak minder efficiënt, waardoor je onnodig meer geld uitgeeft aan advertenties.

 

Kun je zelf een marketingplan maken?

Dat gaat, maar het is niet ideaal. Het punt van een marketingplan is om aan de hand van inzichten uit een grondige analyse je marketing efficiënter en doelgerichter in te zetten. Om duidelijke inzichten te krijgen, is het belangrijk om in helikopterzicht naar je onderneming te kijken. Dat is moeilijker wanneer je zelf deel bent van de onderneming.

Daarnaast is het altijd handig om een kritisch klankbord te hebben. Bij verbouwingen krijg je advies van een aannemer, op dezelfde manier krijg je bij een marketingplan advies van een expert.

 

Wat kost een marketingplan?

Dat hangt volledig af van jouw doelstelling. Sommige marketingplannen vereisen een hoop onderzoek, andere dan weer weinig tot geen. De prijs van jouw marketingplan kunnen we dus pas berekenen wanneer we jouw verhaal kennen, weten waar je naartoe wil.

We hebben echter wel een prijsinfodocument. Daarin staan richtprijzen voor een marketingplan. Je kunt deze downloaden, of je kunt ons meteen contacteren voor een prijs op maat.

 

Wat na een marketingplan?

Een marketingplan wordt doorgaans opgevolgd door een communicatieplan. Hierin wordt het marketingplan als het ware ingevuld. De strategie die we in het marketingplan creëerde wordt in een communicatieplan omgezet in effectieve communciatie. Welke kanalen gaan we inzetten? Op welke manier gaan we communiceren? Wat gaan we specifiek communiceren (contentplanning) enzovoort.

 

Kan BeeNobby een marketingplan maken?

Ja hoor! We maakten al verschillende marketingplannen voor klanten in allerhande sectoren. We verzorgden hierbij het maken van het marketingplan, maar ook de uitvoering en de evaluatie ervan.

Een marketingplan kan echter nooit alleen van ons komen. Jouw input is cruciaal. Het is dan ook een marketingplan voor jouw onderneming. Elk marketingplan begint daarom met een gesprek waarin jij je verhaal doet. Ook doorheen de creatie en uitvoering van het marketingplan blijft onderlinge communicatie cruciaal.

Jij bent de expert van jouw onderneming, wij voegen daar onze marketingexpertise aan toe.

 

Interesse in een marketingplan? Of heb je nog vragen over een marketingplan? Download hier het prijsinfodocument of neem meteen contact met ons op!

info@beenobby.com
0468 51 47 57