Wat is het Google Display Network?
Het Google Display Network (GDN) bereikt wereldwijd meer dan 90% van de internetgebruikers. Maar wat houdt dat precies in? En hoe weet je of het voor jouw bedrijf werkt? In dit artikel ontdek je de voordelen, nadelen en toepassingen van het GDN — inclusief tips voor meer conversie.
Over het Google Display Network
Het Display Network van Google is een groot online advertentienetwerk dat onderdeel is van Google AdWords. Dit netwerk biedt adverteerders de mogelijkheid om hun display-advertenties te plaatsen op een groot aantal websites, waaronder websites van derden, YouTube-video’s en mobiele apps.
Op deze websites komen dan jouw advertenties te staan. Iemand die vorige week naar jouw product of dienst zocht op Google kan op die manier vandaag een van jouw banneradvertenties zien op een website.
Google Ads is een uitstekende manier om als adverteerder je doelgroep gericht de bereiken. Met het Display Network bereik je je doelgroep dus niet alleen in Google Zoeken, maar ook op partnersites.
Hoe zien advertenties op het Display Network eruit?
Advertenties op het Display Network zijn meestal afbeeldingen, soms gepaard met tekst. Denk maar aan de banners die je bovenaan en aan de zijkant ziet op bepaalde websites.
Daarnaast kun je adverteren met video-advertenties op het Display Network. Deze kunnen dan bijvoorbeeld voor of tijdens een YouTube-video getoond worden.
Afhankelijk van je doelen en budget kun je het juiste formaat kiezen voor je campagne. Een banner is doorgaans bijvoorbeeld wat goedkoper dan een YouTube-advertentie.
Zeer geschikt voor remarketing
Je maakte het ongetwijfeld al mee. Je zoekt iets op via Google en ziet daarna overal advertenties hierover opduiken. Dit is een andere krachtige feature van het Display Network.
Het Display Network is uitermate geschikt voor remarketing. Met remarketing kun je gericht adverteren naar mensen die eerder op je website zijn geweest of die naar je producten of diensten zochten op Google. Door deze mensen opnieuw te targeten met Display-advertenties, krijg je een hogere conversie-kans. Bovendien blijf je top-of-mind bij je doelgroep.
Hoe gebruik je het Google Display Network?
Het is helemaal niet moeilijk om gebruik te maken van het Display Network.
Vooraleer je kunt beginnen met adverteren het Display Network, moet je een Google AdWords-account aanmaken. Hier kun je je display-campagne instellen, inclusief je targeting, budget en advertentie-creatives. Vervolgens worden je advertenties automatisch weergegeven op websites en apps die aan je targeting-criteria voldoen.
Adverteer je al met Google Ads? Dan kun je in je campagne-instellingen het Display Network in- of uitschakelen.
Wanneer moet je het Display Network gebruiken?
Het Display Network is niet altijd even interessant. Of het Display Network interessant is voor jouw marketing, hangt af van je strategie en budget.
In sommige gevallen is het aangewezen om je volledig te richten op het zoeknetwerk en het Display Network achterwege te laten. Wanneer je echter voldoende budget hebt, of je volledig wilt richten op een zichtbaarheidscampagne, is het vaak een erg goede keuze. Als aanvulling op je zoekcampagne, of als naamsbekendheidcampagne met creatieve banners of video’s.
Wanneer kies je wél voor het Display Network?
- Je wil werken aan naamsbekendheid
- Je hebt een visueel sterk product of merk
- Je wil eerdere websitebezoekers opnieuw bereiken (remarketing)
- Je hebt voldoende budget om te testen en optimaliseren
Conclusie: Wat is het Google Display Network?
Het Google Display Network is een krachtige tool voor adverteerders die gericht willen adverteren bij een specifieke doelgroep. Je maakt gebruik van de vele targetmogelijkheden die Google Ads aanbiedt, terwijl je je doelgroep bereikt buiten het zoeknetwerk.
Ook voor remarketing is het Display Network erg geschikt. Op websites van derden bereik je mensen die je website bezochten of interesse toonden in je dienst of product?
Starten met adverteren op het Display Network van Google Ads? Vraag raad aan onze experts. Wij helpen je graag op weg.
Meer info over onze Google Ads services vind je hier.
Jarne Froyen
MarketeerHet Google Display Network kan de resultaten van een advertentiecampagne sterk verbeteren. Let wel op, want gebruik maken van het Display Network is niet bij elke campagne de beste keuze. Goed nadenken, testen en evalueren is de boodschap!
Deel dit artikel:
Veelgestelde vragen over het Google Display Network (GDN)
Wat is het verschil tussen het Google Display Network en het zoeknetwerk?
Het zoeknetwerk toont advertenties boven of onderaan de zoekresultaten in Google, op basis van zoekwoorden. Het Google Display Network toont advertenties op externe websites, in apps of op YouTube, op basis van interesses, gedrag of remarketing.
Werkt het Google Display Network ook voor kleine bedrijven?
Ja, ook kmo’s en lokale bedrijven kunnen voordeel halen uit het Display Network. Door gerichte targeting op locatie, interesses of remarketing kun je ook met een kleiner budget goede resultaten behalen.
Wat kost adverteren op het Google Display Network?
Je bepaalt zelf je budget. De kosten per klik (CPC) liggen vaak lager dan in het zoeknetwerk, maar de conversieratio kan verschillen. Begin klein, test en optimaliseer op basis van prestaties.
Is het Google Display Network geschikt voor remarketing?
Absoluut. Het Display Network is een van de krachtigste manieren om eerdere bezoekers van je website opnieuw te bereiken. Je blijft zichtbaar en top-of-mind bij mensen die al interesse toonden.
Welke formaten zijn er op het Google Display Network?
Je kunt banners in verschillende formaten gebruiken, van standaardafmetingen (zoals 300×250 of 728×90) tot responsive display-advertenties die zich automatisch aanpassen. Ook video-advertenties op YouTube vallen onder het Display Network.
Wanneer gebruik ik het Display Network beter niet?
Als je enkel directe conversies wilt behalen en een beperkt budget hebt, kan het zoeknetwerk effectiever zijn. Het Display Network is ideaal voor zichtbaarheid, branding en remarketing – minder voor harde verkoop op korte termijn.
Hoe kan ik starten met adverteren op het Google Display Network?
Maak een Google Ads-account aan, kies een displaycampagne, stel je doelgroep, budget en advertenties in. Gebruik eventueel remarketinglijsten of targeting op interesses, demografische gegevens of locaties.