Zoveel gaven politici dit jaar al uit aan Facebook Advertising

Het is geen geheim meer. De politiek speelt zich vandaag voor een groots stuk af op social media. De laatste jaren besteedden politici en politieke partijen aanzienlijk meer geld aan Facebook-advertenties. Maar welke partijen spenderen het meest? En waarom doen ze dat juist? Je leest het in de komende alinea’s.

 

Oppositie regeert op Facebook

De partijen die in 2021 het meeste uitgaven aan Facebook Advertising, zijn de oppositiepartijen. Bovenaan de lijst met ‘big spenders’ staat nog steeds Vlaams Belang, maar ze hebben een minieme voorsprong op de N-VA. De rechtse oppositiepartijen gaven van januari tot maart 2021 een slordige € 230 000 uit aan advertenties en gepromote berichten op Facebook.

De N-VA verspreidde dit budget over 182 advertenties, Vlaams Belang publiceerde op dezelfde tijd slechts 133 advertenties.

 

De volgende partij in de lijst is de PVDA. De Nederlandstalige Facebookpagina van de Partij van de Arbeid spendeerde een dikke € 80 000 aan 275 advertenties. Een derde van de uitgaven van Vlaams Belang en N-VA, dus. Op 4 staat Groen met een budget van € 36 000.

 

 

 

Bart De Wever is advertentiekoning

Politieke advertentie-uitgaven op Facebook komen niet alleen van de partijen. Ook politici zelf geven duizenden euro’s uit aan het sociaal medium om hun pagina in de kijker te zetten.

 

In die lijst staat er één iemand met stip op het hoogste schavot. De Facebookpagina Bart De Wever (N-VA) spendeerde in de eerste drie maanden van 2021 € 125 260 aan advertenties, verspreid over 29 advertenties. De burgemeester van Antwerpen spendeerde daarmee iets meer dan Groen, PTB, CD&V, Open Vld en premier Alexander De Croo samen.

 

Conner Rousseau, de partijvoorzitter van sp.a (nu Vooruit), staat met een advertentiebudget van € 53 187 op plaats twee.

Kort achter hem staan Peter Mertens van PVDA (€ 49 154) en Tom Van Grieken van Vlaams Belang (€ 47 063).

 

 

 

Wallonië nog niet tot aan de enkels van Vlaanderen

Opvalland is dat er in Wallonië veel minder geld gaat naar Facebookadvertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek dan in Vlaanderen. € 240 000 ten opzichte van de € 1 400 000 in Vlaanderen. Daarmee komt Wallonië nog niet tot aan de enkels van Vlaanderen.

 

De grootste Waalse adverteerder op Facebook is Georges-Louis Bouchez. Hij spendeerde de afgelopen maanden € 32 500 aan advertenties. Hiermee staat hij net boven de PTB, die duizend euro minder uitgaven.

 

 

 

Wie adverteert spint daar electoraal garen bij

We zien dat de grootste partijen van de meest recente verkiezingen ook de partijen zijn die het meeste spenderen aan Facebook Advertising. Natuurlijk is het niet zo dat het succes van deze partijen alleen te maken heeft met de advertentie-uitgaven.

Toch kan het precies ook geen kwaad om eens een stevig budget tegen een advertentiecampagne aan te gooien. Door in de Facebookfeed aanwezig te zijn laat je mensen kennismaken en bind je ze aan jouw partij of aan jezelf.

 

 

Wie in de regering zit, adverteert haast niet

Het is uiterst opvallend dat meerderheidspartijen minder uitgeven aan Facebook Advertising dan oppositiepartijen. Omdat ze het niet meer nodig hebben? Omdat ze met belangrijkere zaken bezig zijn? Er kunnen verschillende zaken aan de oorzaak liggen.

Het zou natuurlijk ook gewoon toeval kunnen zijn. Dat de ‘Big Spenders’ samen in de oppositie zitten. Want ook voor de verkiezingen en de regeringsvorming kozen partijen als Vlaams Belang en N-VA al volop voor publiciteit via sociale media.

 

 

Waarom adverteren politieke partijen op Facebook?

Politici en hun partijen willen zo veel mogelijk de aandacht van de kiezer trekken met hun overtuigingen, ideeën en proposities. Op Facebook hebben politieke partijen de mogelijkheid om hun agenda op een subtiele en kostenefficiënte manier in het dagelijkse leven van de burger te brengen.

 

Facebook toont advertenties aan mensen die waarschijnlijk zulke content willen zien. Het Facebookalgoritme gaat op zoek naar profielen die aansluiten bij de inhoud van de advertentie. Op die manier krijgen de pagina’s extra interactie en bereik.

Met gerichte advertenties binden politieke partijen, maar ook politici zelf, de kiezer aan zich. Veel partijen gebruiken Facebook ook als platform voor participatie van de kiezer. Denk maar aan de gepromote posts, waarbij kiezers een like moeten geven als ze akkoord zijn met de gegeven stelling. De kiezer heeft het gevoel dat hij betrokken wordt en voelt zich sterker verbonden met de partij of politicus.

 

 

 

In de toekomst nog meer Facebook Advertising vanuit de politiek?

Mark Zuckerberg zal hopen van wel. Toch bestaat de kans dat Facebook Advertising voor politieke partijen in de toekomst beperkt zal worden. Niet door Facebook zelf, wel door de overheid.

 

Begin 2021 stelde Groen voor om een regelgeving omtrent uitgaven op sociale media uit te werken. Volgens hen spenderen partijen miljoenen aan propaganda, maar ook aan ‘hate speech’, of haatzaaierij.

Toch is de weg naar deze regelgeving nog lang. Vlaams Belang vindt dit echter een vorm van censuur. Groen zou jaloers zijn op het succes van Vlaams Belang op sociale media, aldus parlementslid Chris Janssens.